Hvem forlater e-sigarett i mai?

Fra 1. mai 2022 trådte tiltakene for administrasjon av e-sigaretter (heretter referert til som "tiltakene") utstedt av State Tobacco Monopoly Administration offisielt i kraft, og markerte at tilsynet med Kinas e-sigarettindustri er strammet inn. igjen og industrien har videreutviklet seg mot standardisering.

Dette indikerer selvfølgelig også at Kinas e-sigarettmarkedsmønster, inkludert forbrukergrupper, produsenter, utsalgssteder og publisitetsmetoder, vil endre seg sterkt.

For hodemerker kan det på grunn av virkningen av smaksbegrensninger være en midlertidig nedgang i salget, men markedsandelen vil fortsette å fokusere på hodet; De ti beste merkevarene med middels midje har fortsatt muligheten til å overleve og til og med utvide sin andel; Når det gjelder halemerket uten egenskaper og teknologi, kan det enten dø eller gjemme seg i mørket.

Hvor mange e-sigarettmerker er det i Kina? Jeg er redd det er vanskelig for noen å svare nøyaktig på dette spørsmålet. For ikke å snakke om Kinas «tåkedal», hundrevis av verksteder i Shajing, Fuyong og Songgang i Shenzhen har produsert mer enn 90 prosent av e-sigaretter i verden. Bare se på «merkebiblioteket» av nytt forbruk i Landong, som lenge har fokusert på e-sigarettindustrien, som inkluderer 121 merker.

Imidlertid kan de fleste av disse 121 merkene møte skjebnen å bli eliminert.

For det første, ifølge avsløringen av tåkekjerneteknologi, skyldes nedgangen i inntekter hovedsakelig virkningen av epidemien på produksjonen og transporten av Shenzhen-fabrikken. Dette betyr at mer enn 90 prosent av produksjonen og transporten av e-sigaretter i verden kan bli påvirket. Store merker har fortsatt nok kontantreserver til å tåle påvirkningen. For eksempel er det 4,38 milliarder yuan i kontanter og kontantekvivalenter på kontoen for tåkekjerneteknologi, som i utgangspunktet ikke er panikk; Mange små merker kan bryte kontantstrømmen og gå fullstendig konkurs i denne runden med påvirkning.

For det andre innebærer gjennomføringen av tiltakene at elektroniske sigaretter og aerosoler inngår i tilsynet, og det er statens tobakksmonopolforvaltning som har ansvaret for det nasjonale tilsynet og forvaltningen. Deretter bør bedrifter som driver produksjon og næringsvirksomhet søke om tilsvarende sertifikater og få tilsvarende administrative lisenser. Hvis du ønsker å drive med produksjon og drift av e-sigaretter, er jeg redd det ikke er mye enklere enn tradisjonelle sigaretter.

Hvilken innvirkning har dette på merkemønsteret til e-sigaretter? Historisk erfaring har vist at jo flere krav og strengere tilsyn er, desto mer gunstig er det for bransjen å konsentrere seg om hodet.

Vitavp er grunnleggeren av weita technology Liu Dongyuan, visepresident for elektronisk sigarettkomiteen i China Electronic Chamber of Commerce, kommenterte: "I de siste årene har Kinas tobakk implementert tre hovedstrategier, nemlig stort marked, stor bedrift og stor merkevare . Lokale monopolbyråer implementerer også merkefokus. Jeg tror endringen av politikk vil danne deres egne lokale fordelaktige merkevarer i forskjellige provinser, noe som er mer gunstig for hodet. Dette er også i tråd med de politiske kravene til å justere og optimalisere den industrielle struktur og streng kontroll over den nye produksjonskapasiteten til e-sigaretter."

For det første, under den nye forskriftspolitikken, har ikke e-sigarettforhandlere lov til å opprette merkevarebutikker, kan bare åpne innsamlingsbutikker, og eksklusiv drift er forbudt. På denne måten har også små merker som ikke har kunnet åpne offline butikker tidligere muligheten til å slå seg ned offline. Fra dette perspektivet, bidrar det til utviklingen av små merkevarer?

Star, som en gang jobbet i et selskap innen elektronisk sigarett, tror at små merker med sterk produktkraft og spesielle funksjoner kan få muligheter. Liu Dongyuan insisterer fortsatt på at merkevaren må sentraliseres. Kanskje bare de ti beste merkene fortsatt har mulighet til å utvikle seg.

"Hele tobakken er et hvitelistesystem. Resultatet kan bli at staten gir hvitelisten til tobakken (byrået) i alle provinser, og alle provinser velger n merker fra den store hvitelisten for å bli kortlistet i alle provinser." Xingxing forklarte samlingsbutikkmekanismen i fremtiden.

Når alle produktene selges samlet, er det som påvirker forbrukernes valg ikke annet enn merkekjennskap, pris og produktbruksfølelse. Når det gjelder merkekjennskap, har naturligvis hodemerket fortsatt en absolutt fordel. Prismessig mener Xingxing at prisreduksjonen for å ta markedsandeler ikke vil skje på kort sikt.

Xiwu mener også at hvitelistesystemet generelt sett er bra for hodet: "Når det gjelder merkeutvalg, tror jeg at teknisk styrke, produktoppsett og tidligere ytelse er veldig viktig, og hodeprodukter har en dypere opphopning i disse aspektene."

I tillegg er det fortsatt ukjent om små merker kan få tilsvarende kvalifikasjoner. Chen Zhong, sjefredaktør for Landong new consumer, sa: "etter at e-sigaretthåndteringstiltakene og den nasjonale standarden for e-sigarett trer i kraft, er det vanskelig for små og mellomstore bedrifter å oppfylle kravene til den nasjonale standard, eller nå begrenset av antall produksjonslisenser for e-sigaretter, kan mange små og mellomstore merker under midjen ikke få produksjonslisensen, fordi produksjonslisensen har noen betingelser, for eksempel kapital, ulike ressursfordeler og så videre , og kravene er relativt høye."

En annen viktig faktor som er gunstig for hodet er det nåværende tekniske nivået, som i stor grad bestemmer bruksfølelsen til produktet.

Liu Dongyuan sa: "hodemerket har gått dypere inn i teknologi. På grunn av investeringene på titalls millioner eller til og med hundrevis av millioner av FoU-midler hvert år, har noen hovedmerker også produsert bedre patentutgang og økonomisk fordel transformasjon av teknologi . For tiden har hvert selskap produsert visse differensieringsbarrierer, og de viktigste konkurransebarrierene i fremtiden trenger mer FoU-investeringer og profesjonell opplæring."

Selskapet, som er det første selskapet som spesialiserer seg på forskning og utvikling av elektroniske produkter av guwu-tobakk i Guangdong-provinsen, har blitt innlemmet i det nye feltet for elektroniske produkter av guwu-tobakk under den eksklusive forsknings- og utviklingsplanen til guwu Technology Department of Guangdong Provins. "I fremtiden vil kanalene forenes. Vi tror at utmerket eksklusiv teknologi er den sterkeste konkurranseevnen." Jeg liker tåke.

Uansett dagens tekniske barrierer eller kapitalreserven for kontinuerlig investering i FoU og talenttrening i fremtiden, har store merkevarer også fordeler. Fra dette synspunktet vil hodeeffekten til e-sigarettindustrien bli mer og mer åpenbar, og fortrenge små merker ytterligere.

Hvis, som spådd av Liu Dongyuan, bare de ti beste merkene er konkurransedyktige, kan mange mellom- og halemerker ha nådd slutten.

Hvis hodemerket spiser kjøtt, tar midjemerket suppe, og halemerket kan bare vente med å dø? Er det noen nye muligheter?

Star mener at for små merker er det trolig bare to muligheter. Den første er å bevise at det ikke er noe problem med produktene deres og finne måter å bli kortlistet på hjemmemarkedet; Den andre muligheten er å snu og angripe havet.

"Det oversjøiske markedet er for stort. Hvis det er kanaler for å gå til havet, er det mye bedre enn hjemme." Xingxing sa, "noen store innenlandske merker går også til havet, men produktene som går til havet er vesentlig forskjellig fra lokale produkter, for eksempel oversjøiske populære bomullskjerner og engangs (mer enn 2000) elektroniske sigaretter. I Kina, keramiske kjerner brukes hovedsakelig til å bytte kuler."

Liu Dongyuan mener også at det utenlandske markedet for øyeblikket fortsatt er mer egnet for OEM, "men med støtte fra nasjonale retningslinjer for e-sigarettmerker å gå til sjøs, vil det være en økning av kinesiske e-sigarettmerkebedrifter i utlandet lokale markeder i løpet av de neste årene".

Sammenlignet med profesjonelle, sa Komatsu, som en gang solgte e-sigaretter på deltid i sin omgangskrets, til Lu Jiu finans og økonomi at det ikke var nødvendig å bekymre seg for deres overlevelse.

"Det du ikke har hørt om er ikke nødvendigvis små merker. Salgskanalene kan være mikrobedrifter, og noen enhetssalg finnes også. Selv om tilsynet blir strengere, som tradisjonelle sigaretter, skjønner du, er det folk som slenger med elektronisk sigaretter og tradisjonelle sigaretter, ikke som du ser (døde)." sa Komatsu.

Komatsu sa også at det ikke er nødvendig å oppbevare sigarettbomber: "det er mange elektroniske sigarett-shanzaier nå, og diverse merker vil ikke dø. For eksempel lever imiterte Apple-hodetelefoner fortsatt godt fordi de er billige."

Liuxin finans og økonomi har ikke bekreftet at noe av dets nettsalg av "Jiuyan" har bestått wechat e-handel i 2019, men det har ennå ikke bestått wechat e-handel i 2021.

I mai 2022, på tidspunktet for skriving av denne artikkelen, la Lu Jiu finans og økonomi igjen en ordre om å kjøpe sigarettbomber gjennom entitetsforhandleren lagt til tidligere. Fordi selgeren er utenfor byen og må sendes, bekreftet ikke selgeren om mottakeren er voksen før han sendte den.

Man ser at det fortsatt er mange «skjulte hjørner» i e-sigarettindustrien. Vil små merker som ikke har teknologi, berømmelse og kanaler for å gjøre utenlandsforretninger, men som fortsatt ønsker å overleve, trekke seg tilbake til disse mørke områdene? Lu Jiu finans og økonomi mener at denne situasjonen er uunngåelig.

Tilsyn kan ikke oppnås i ett trinn, og ikke alle virksomheter kan bevisst forholde seg til regler og forskrifter. Men nå er hele retningen legalisering og standardisering, og det blir færre og færre skjulte hjørner til de forsvinner.