Så mange e-sigaretter, hvorfor må Juul dø?

Sist torsdag annonserte US Food and Drug Administration (FDA) den strengeste straffen for Juul, en e-sigarettgigant, og utstedte direkte et landsdekkende forbud; Det forbyr ikke bare umiddelbart distribusjon og salg av alle Juul-produkter på det amerikanske markedet, men krever også at andre forhandlere tar kontakt med Juul for å rydde opp i det gjenværende varelageret, ellers vil de møte sanksjoner.

Denne straffen er ensbetydende med ødeleggelse for Juul. De siste to årene har de samarbeidet aktivt med FDA for godkjenning, i håp om å forhindre FDA i å utstede forbudsordren, men de klarte ikke å unnslippe denne skjebnen til slutt. FDAs straff er imidlertid begrenset til forhandlere, og forbrukernes fortsatte besittelse og bruk av Juul-produkter vil ikke bli påvirket.

Ifølge en dom avsagt av den amerikanske domstolen i 2019, må alle e-sigarettselskaper sende inn sine noterings- og salgssøknader på nytt i 2020. De som sender inn søknaden kan fortsette å selge inntil FDA endelig godkjenner søknaden. Juul leverte også salgssøknaden som planlagt i 2020, men etter to års venting bestemte FDA til slutt å nekte godkjenning og implementere salgsforbudet for Juul.

Så hva betyr forbudet for Juul? I løpet av de siste årene har Juuls årlige inntekter vært synkende, fra en topp på 2 milliarder dollar i 2018 til 1,3 milliarder dollar i fjor, og vil fortsette å krympe i år. Selv om Juul også utvider oversjøiske markeder, er det store flertallet av Juuls inntekter fortsatt fra USA. USAs embargo betyr at Juuls kapitalkjede vil bli brutt, og marerittet som venter på dem blir konkurs.