Forskning: Tobakksreklame feiende sosiale medier, unge mennesker blir nøkkelmål for markedsføring

Nylig, ifølge The Guardian, viste en studie at milliarder av brukere av sosiale medier har surfet på innlegg som promoterer nikotinposer og e-sigaretter. Spesielt unge mennesker har blitt fokus for reklame for røykealternativer.
Denne studien ble lansert av The Campaign for Tobacco Free Kids og avslører hovedsakelig hvordan selskaper vedtar en "aggressiv" strategi for å fremme røykealternativer gjennom rabatter, giveaways og betalte influencere.
Byrået har sendt ut en advarsel om at disse annonsene stadig feier i sosiale medier, og tiltrekker seg utallige unge mennesker til å surfe. Rapporten slår fast at 40 % av publikummet er under 25 år, og 16 millioner seere er under 18 år. De fleste visningene kommer fra Instagram.
I den første studien som undersøkte omfanget av slikt innhold, undersøkte veldedigheten tre merker: Velo, nikotinposer solgt av British American Tobacco Company; Vuse er også en elektronisk sigarett som selges av BAT; IQOS, et oppvarmet tobakksprodukt, selges av Philip Morris International, en produsent av Marlboro-sigaretter.
En talsperson for British American Tobacco uttalte at selskapet tydelig har uttalt at deres e-sigaretter og nikotinposer er "bare egnet for voksne røykere og nikotinbrukere." De uttalte at det krever at alle som etablerer et merkevarepartnerskap med den, må være minst 25 år gamle og «sikre at det store flertallet av fans er over 18 år».
En talsperson for Philip Morris uttalte at på grunn av manglende evne til å analysere rapporten fullstendig, kunne det ikke gis et omfattende svar. En talsperson sa: "Ansvarlig salg og markedsføring er toppprioriteten til PMI." De uttalte at selskapet "kommuniserer produktene sine til et voksent publikum.".
Jolonda Richardson, administrerende direktør i røykfrie barnebevegelsen, sa at denne rapporten "bør slå alarm for feil markedsføring.".
Veldedighetsorganisasjonen uttalte at de håper sosiale medieselskaper vil ta juridisk ansvar og proaktivt identifisere og fjerne all ulovlig markedsføring av tobakk og nikotinprodukter på plattformen.
Ytterligere forskning viser at disse innleggene som promoterer røykealternativer har blitt sett over 3,4 milliarder ganger på sosiale medieplattformer. Disse dataene avslører fullt ut den viktige posisjonen til røykerstatningsmarkedet i annonsering i sosiale medier og fremhever det presserende behovet for regulering og tilbakeholdenhet.