I løpet av de siste to årene har veksthastigheten økt med 63 ganger, og engangs e-sigaretter har iscenesatt en "barbarisk vekst"

I historien om e-sigaretter er det aldri mangel på vekstmyter. Fra den tidligste HNB representert av IQOS, til bomullskjerneforstøvningen representert av JUUL, og den keramiske forstøvningen representert av Simore/RLX, har alle gått gjennom et stadium med vill vekst.
Nå for tiden har hovedpersonen i veksthistorien til e-sigaretter blitt engangs e-sigaretter. De siste to årene har salget av engangs e-sigaretter økt nesten 63 ganger. Dette er spesielt tydelig på det europeiske markedet. Engangs e-sigaretter hadde en eksplosiv vekst i 2022, med en økning i salget til 1,54 milliarder dollar, en år-til-år økning på +811,8 %.
Enda viktigere, de sterke engangs e-sigarettene presser markedet for utskiftbare og åpne e-sigaretter. I 2022 utgjorde salget av engangs e-sigaretter i Storbritannia og USA henholdsvis 43,1 % og 51,8 %
Tidligere, når mange snakket om e-sigarettindustrien, snakket de uunngåelig om politiske bekymringer, men e-sigaretter fortsatte å eksplodere i politikken, og demonstrerte deres sterke vitalitet. Fra HNB til atomiserte e-sigaretter og nå til engangs e-sigaretter, har en utviklingslov for e-sigarettindustrien blitt avslørt:
Det er aldri en politikk som beseirer e-sigaretter, men en annen og bedre e-sigarett.
En stor innsats på investorenes ytelse
Den 11. juli steg aksjekursen til Yinghe Technology plutselig med 3,07 %, og markerte starten på et stort rally. I løpet av de følgende mindre enn to månedene steg aksjekursen til Yinghe Technology fra en topp på rundt 17 yuan til 32,9 yuan, nesten en dobling.
Den raske økningen i aksjekursen til Yinghe Technology er et veddemål fra investorer på den rapporterte ytelsen. Og det investorene satser på er den eksplosive veksten til SKE Crystal Bar, et engangsmerke for e-sigarett eid av Skoll, et datterselskap av Yinghe Technology Holdings, i Storbritannia og Europa i første halvår.
Ut fra dataene skuffet ikke Skoll investorenes forventninger. I første halvår av 2023 oppnådde Skoll en omsetning på 1,433 milliarder yuan, en betydelig økning på 1477,33 % fra år til år; Nettoresultatet som ble oppnådd var 417 millioner yuan, som har nådd 76 % av fjorårets totalsum. I det britiske markedet har Skolls omsetning hoppet fra syvendeplass i januar i år til fjerdeplass i april.
Bak Skolls høye ytelsesvekst skyller «virvelvinden» forårsaket av engangs e-sigaretter over Europa.
Ifølge data fra Euromonitor har salget av e-sigaretter i Vest-Europa raskt økt fra 2,11 milliarder dollar i 2015 til 5,69 milliarder dollar i 2022. Blant dem opplevde engangs e-sigaretter en eksplosiv vekst i 2022, med en økning i salget til 1,54 milliarder dollar i året. -økning på+811,8 % på år.
Spesielt i Storbritannia, hvor e-sigaretter brukes som røykekontrollverktøy, økte salget av engangs e-sigaretter i 2022 fra+1116,9 % år-til-år til 1,08 milliarder amerikanske dollar, og andelen av salget av engangs e-sigaretter økte også fra 0,6 % i 2020 til 43,1 % i 2022.
Fremveksten av engangs e-sigaretter har i stor grad presset markedsandelen for kassettbytte og åpne e-sigaretter. Fra 2015 til 2021 var den mest populære kategorien e-sigaretter blant mindreårige brukere den åpne typen. I 2022 ble engangs e-sigaretter raskt populære, med en andel som økte fra 7,8 % i 2021 til 52,8 % i 2022. Etter å ha nådd toppen i 2020-2021 ble kassettbyttetypen beslaglagt av engangskategorien, sammen med den åpne typen. Den foretrukne kategorien e-sigaretter for voksne er åpen fra 2021 til 2022, men andelen engangsprodukter har også økt.
Denne trenden skjer også i USA. Fra 2.020. januar til desember 2022 falt salgsandelen av erstatnings-e-sigaretter i USA fra 75,2 % til 48,0 %, og salgsandelen for engangs-e-sigaretter økte fra 24,7 % til 51,8 %
Gjennom utviklingshistorien til e-sigaretter, til tross for langsiktig politisk undertrykkelse, har dette ikke påvirket utbruddet av sterk vitalitet: fra den barbariske veksten av tidlige HNB-er, til fremveksten av atomiserte e-sigaretter representert av JUUL og RLX, og til slutt til den raske utviklingen av engangs e-sigaretter for tiden.
Til en viss grad har det aldri vært en politikk som beseiret e-sigaretter, men en annen og bedre e-sigarett.
Hvorfor er engangs e-sigaretter ettertraktet?
De siste to årene har salget av engangs e-sigaretter økt nesten 63 ganger. Når vi ser tilbake, er det omtrent to årsaker til den raske økningen i engangssalget:
Prismessig er fordelen med engangs e-sigaretter åpenbar. I 2021 hevet den britiske regjeringen avgiftssatsen på tobakksprodukter som sigaretter, og en pakke med 2{{10}} sigaretter vil belaste 16,5 % av detaljomsetningen pluss en avgift på 5,26 pund. Ifølge Huachuang Securities er prisene på engangs e-sigaretter ELFBar og VuseGo per milligram nikotin henholdsvis 0,08/0,15 pund, langt lavere enn 0,56 pund på tradisjonell sigarett Marlboro (rød).
Selv om prisen per milligram nikotin er litt lavere enn for engangs e-sigaretter, har både patronbyttebare og åpne e-sigaretter sine egne ulemper. For eksempel krever førstnevnte en ekstra sigarettavgift på minst £ 10, mens sistnevnte har ulemper som høy terskel, vanskeligheter med å bære og lett oljelekkasje.
Med tanke på den nåværende ustabile økonomiske situasjonen i Europa, har prisfordelen til e-sigaretter fremfor tradisjonelle sigaretter blitt ytterligere styrket. Siden 22. juli har den britiske KPI-indeksen økt med over 10 % i flere påfølgende måneder, mens GKFs forbrukertillitsindeks har holdt seg på et lavt nivå, og nådd et nytt lavpunkt siden 1974-undersøkelsen i 22. september.
Foruten pris er smak også en viktig årsak til utbruddet av engangs e-sigaretter. I fremveksten av e-sigaretter er deres mangfoldige smaker en viktig årsak til deres popularitet blant unge mennesker. I følge data fra iiMedia Research, i 2021, foretrakk 60,9 % av kinesiske e-sigarettforbrukere rike smaker som frukt og mat, mens bare 27,5 % foretrakk tobakkssmaker.
Etter forbudet mot erstatningssigaretter i USA har smutthullet i engangssigaretter blitt igjen, noe som driver et stort antall originale erstatningsforbrukere til å bytte til elektroniske engangssigaretter. Tar vi ELFBar og LostMary, som har det høyeste salgsvolumet, kan de sammen gi totalt 44 smaker, langt høyere enn andre merker.
Dette hjalp også engangs e-sigaretter raskt å gripe mindreårige markedet. Fra 2015 til 2021 var den mest populære kategorien e-sigaretter blant mindreårige brukere den åpne typen. I 2022 ble engangs e-sigaretter raskt populære, og utgjorde 52,8 % i 2022, opp fra 7,8 % i 2021. I følge ASH-data er de tre beste smakene blant mindreårige fruktig mint&mentol/sjokolade&dessert: blant voksne er fruktig smak fortsatt foretrukket valg, som står for 35,3 %.
Fra dette perspektivet har prisfordelen og de forskjellige smakene til engangs e-sigaretter blitt årsakene til deres popularitet.
Regulatoriske skyer av engangs elektronisk sigaretthode
Til tross for den voldsomme økningen i engangs e-sigaretter, er investorer fortsatt fulle av tvil om dem.
Den første som bærer støyten er naturligvis politikkrisiko. Sammenlignet med andre e-sigarettprodukter kommer den politiske trusselen fra engangs e-sigaretter mer fra miljøvern. På bakgrunn av raskt økende salg, kommer miljøproblemene forårsaket av ukritisk avhending og manglende evne til å gjenbruke litiumbatterier i engangs e-sigaretter gradvis inn i offentligheten og britiske myndigheters oppmerksomhet.
I følge en studie fra den britiske ideelle organisasjonen MaterialFocus, kjøpte 37 % av e-sigarettforbrukerne engangs e-sigaretter i 2021, mens nesten 1,3 millioner engangs e-sigaretter i Storbritannia ble kastet. Hvis hver engangs e-sigarett inneholdt 0,15 gram litium, ville 10 tonn litium bli kastet årlig. Når det gjelder horisontal sammenligning, er både kassettbyttebare og åpne e-sigaretter overlegne engangs e-sigaretter når det gjelder miljøvern.
Samtidig kan engangselektronikkens attraktivitet for mindreårige også tiltrekke seg sterkere regulering. Selv om e-sigaretter anses som et viktig verktøy for å slutte å røyke i Storbritannia, har de også økt penetrasjonsraten for e-sigaretter betydelig blant mindreårige.
I følge data fra Verdensbanken har penetrasjonsraten for mindreårige e-sigaretter i Storbritannia økt fra 1,2 % i 2015 til 8,6 % i 2022, mens antallet e-sigarettbrukere har økt fra 200 000 til 1,54 millioner.
Den raske økningen har skapt bekymring blant britiske foreldre og enkelte myndighetspersoner, ettersom ministre vurderer å forby salg av fruktsmak og søte e-sigaretter for å redusere deres popularitet blant mindreårige.
Faktisk er slike bekymringer i ferd med å bli en realitet. I Storbritannia har forbudet mot engangsprodukter også blitt nevnt flere ganger i det siste. Det britiske parlamentsmedlemmet Adam Avery uttalte at han ville støtte et forbud mot engangs e-sigaretter hvis deres manglende overholdelse og problemer med mindreårige ikke kan kontrolleres. For bare noen dager siden kunngjorde Frankrikes statsminister Elizabeth Borne at Frankrike vil implementere en «nasjonal tobakkskontroll»-plan. Som en del av denne planen håper den franske regjeringen å forby engangs e-sigaretter, som er svært foretrukket av unge mennesker.
Fra dette perspektivet er utviklingsutsiktene for e-sigaretter absolutt optimistiske, men hvorvidt engangs e-sigaretter er det ultimate svaret til bransjen krever fortsatt et spørsmålstegn.