Analyse av den nåværende markedssituasjonen til Kinas e-sigarettindustri i 2021

1, Oversikt over elektronisk sigarettindustri

Elektronisk sigarett er en slags imitasjon av sigarett, som har samme utseende, røyk, smak og følelse som sigarett. Det er et produkt som gjør nikotin til damp ved hjelp av atomisering og lar brukerne suge det.

E-sigaretter er hovedsakelig delt inn i atomiserte e-sigaretter og HNB (oppvarming av ikke-brennbare tobakksprodukter). Begge er batteridrevne elektroniske enheter som realiserer varmedrift. Imidlertid inneholder HNB-sigarettbomber tobakk, som er strengt regulert i Kina og forbudt å selge; Atomiserte elektroniske sigaretter tilfører forskjellige spiselige essenser til sigarettbomber, som er elsket og ettertraktet av unge mennesker.

Forstøveren til den første generasjonen elektronisk sigarett er lett å brenne ut, og det er lett å skade spissen av forstøveren når du bytter ut sigarettkassetten. Den vil være helt utslitt etter langvarig bruk, og til slutt vil den ikke ryke; Hovedtrekket til andre generasjon er at forstøveren har blitt forbedret. Forstøveren har et beskyttende deksel på utsiden, og levetiden er lengre enn den for første generasjon; Den tredje generasjons elektroniske sigaretten tar i bruk engangsforstøver sigarettpatron, som forbedrer produktkvaliteten betydelig, endrer utseende og råmaterialer og har en sterkere følelse av design.

Oppstrømsindustrien av forstøvet e-sigarett er hovedsakelig leverandører av ulike råvarer som batterier, chips, sigarettolje, forstøvere, etc., midtstrømsindustrien er e-sigarettprodusenter og merkevareselskaper, og nedstrømsindustrien utfører terminalsalg gjennom distributører som samvirkeforhandlere, merkevarebutikker og andre detaljbutikker.

2, nåværende situasjon for det globale e-sigarettmarkedet

Verdens helseorganisasjon, det britiske departementet for folkehelse, Centers for Disease Control and Prevention og andre utenlandske mainstream-myndigheter har evaluert e-sigaretter i flere år. På dette stadiet er det generelt antatt at e-sigaretter er langt mindre skadelige enn tradisjonell tobakk og kan brukes som en røykekontroll og røykesluttstrategi for røykere, National Academy of Sciences Evalueringen av ingeniørskoler og medisinske skoler viser at " fullstendig bruk av elektroniske sigaretter i stedet for sigaretter kan redusere brukernes eksponering for en rekke giftige og kreftfremkallende stoffer produsert ved sigarettforbrenning." I 2021 vokste det globale e-sigarettmarkedet raskt, med en markedsstørrelse på 80 milliarder dollar, en økning på 120,39 prosent fra år til år.

Data viser at det globale detaljmarkedet for e-sigaretter fortsetter å vokse. Noen røykere velger å bruke e-sigaretter for å slutte å røyke over tid for å redusere skadene forårsaket av tradisjonell tobakk, og atomiserte e-sigaretter er mye foretrukket blant tenåringer. I 2021 økte detaljhandelsmarkedet for atomiserte e-sigaretter til 35,85 milliarder dollar, med en vekstrate på 17 prosent. HNB er utestengt fra salg av avdelinger, land og regioner på grunn av tobakken i sigarettbomber. Den totale skalaen er mindre enn for atomiserte e-sigaretter, og nådde USD 21,05 milliarder i 2021, med en år-til-år økning på 43,4 prosent .

Ettersom PMTA har bestått sertifiseringen av iqos og VUSE solo, har substitusjonsattributtet og noen skadereduksjonsattributter til e-sigaretter blitt sertifisert av det øverste rettshåndhevelsesbyrået til den amerikanske narkotikaadministrasjonen. Aksepten for e-sigaretter i det amerikanske markedet er høy, og penetrasjonsraten for e-sigaretter er så høy som 38 prosent. Penetrasjonsraten for e-sigaretter i Japan og Storbritannia ligger på andre og tredjeplass, med 30,3 prosent og 20,9 prosent. Kinas e-sigarettrelaterte industrier er strengt regulert og salg av nettplattformer er forbudt. For tiden er markedspenetrasjonen for e-sigaretter bare 1,5 prosent.

3, Nåværende markedssituasjon for elektronisk sigarettindustri i Kina

Kinas e-sigarettindustri er en av de representative næringene som vokste mot trenden under epidemien. Røykeres bevissthet om skadereduksjon av e-sigaretter blir høyere og høyere, og røykeslutt og skadereduksjon har etter hvert blitt mainstream-stemmen. I det hele tatt er omfanget av eksportmarkedet større enn hjemmemarkedet, og etterspørselen etter e-sigaretter i fremmede land som Storbritannia, USA og Japan er stor. I 2021 økte omfanget av Kinas eksportmarked for e-sigaretter raskt fra 34,42 milliarder yuan i 2020 til 101,5 milliarder yuan, med en vekstrate på 195 prosent. Veksten i hjemmemarkedet er relativt stabil. I 2021 var markedsskalaen 14,5 milliarder yuan, en økning på 73 prosent fra år til år.

Fordi prisen på sigaretter i utlandet generelt er høy, og prisen på e-sigaretter er relativt «folkevennlig», har det dannet en sterk substitusjonseffekt i utlandet. Kina har en fordel i den globale e-sigarettindustrien. I 2021 oversteg det totale eksportvolumet av Kinas e-sigaretter 100 milliarder yuan, og nådde 138,3 milliarder yuan, med en vekstrate på 180 prosent. Kinas e-sigarettindustri har utviklet seg raskt i verden, i følge rapporten fra 2022 blå bok om eksport av e-sigarettindustrien utstedt av e-sigarett Professional Committee of China Electronic Chamber of Commerce, vil Kinas e-sigaretteksportvolum nå 186,7 milliarder yuan i 2022.

I 2021 var det totale eksportvolumet av e-sigaretter i Kina 138,3 milliarder yuan, hvorav 53 prosent ble eksportert til USA. Det amerikanske forbruksmarkedet for e-sigaretter er bredt, og eksportvolumet til EU, Russland og Storbritannia sto for henholdsvis 15 prosent, 9 prosent og 7 prosent. Med promotering av e-sigaretter forventes penetrasjonsraten for e-sigaretter i EU, Storbritannia og andre regioner å bli ytterligere utdypet, og det utenlandske markedsutviklingsområdet er bredt.

Innholdet i blåboka viser at antallet patentsøknader for elektronisk sigarett har økt raskt siden 2013, og antallet patentsøknader har økt ytterligere de siste tre årene. Siden fjerde kvartal 2021 har antallet patentsøknader økt hver måned, og det totale antallet patentsøknader forventes å overstige 7000 i 2022. E-sigaretter beveger seg gradvis mot høyteknologi. Innenlandske bedrifter fokuserer på forskning og utvikling, og danner visse industrielle tekniske barrierer, noe som bidrar til utviklingen av Kinas e-sigarettindustri.

4, Konkurranse

For tiden er de bestselgende e-sigarettene på markedet lukkede e-sigaretter i atomiserte e-sigaretter, inkludert e-sigaretter som skifter patron og engangs e-sigaretter. Blant dem er Relx det mest kjente e-sigarettmerket på markedet og står for den største markedsandelen, og står for 74,81 prosent av det totale markedet. Det er det største e-sigarettmerket i Kina. Myst, Moti, Vvild og andre merker utgjør en relativt liten andel, og e-sigarettmarkedet er nærmest monopolisert.

I følge blåboken for e-sigarettindustrien for 2021 var det ved utgangen av 2021 mer enn 1500 e-sigarettproduksjon og merkevarerelaterte bedrifter i Kina, inkludert mer enn 1200 produsenter, mer enn 200 e-sigarettmerkebedrifter og ca. 120 sigarettoljebedrifter. Det er nesten 190 000 e-sigaretter-formater i Kina, inkludert 138 000 autoriserte butikker, 47 000 eksklusive butikker og 5000-7000 samlingsbutikker. Blant dem er Chengdu byen med det største antallet e-sigarettbutikker i Kina, etterfulgt av Beijing, Shanghai, Shenzhen og Chongqing.

China Boton er det første børsnoterte foretaket i Kinas essensindustri i Hong Kong. Etter år med drift og utvikling har det blitt en stor moderne bedriftsgruppe som dekker fire kjernesektorer: essensindustri, elektronisk forstøverindustri, stor helseindustri og drift og forvaltning av industriparker. I 2021 var driftsinntektene til Kinas elektroniske sigarettprodukter relaterte virksomhet 1,2 milliarder yuan, som utgjorde 53,1 prosent av de totale inntektene, en økning på 51,5 prosent i forhold til 2020. Det kan sees at salgsmarkedet for elektroniske sigarettprodukter har utviklet seg raskt .

Relx-teknologien ble grunnlagt i 2018, og hovedvirksomheten inkluderer forskning og utvikling, design, produksjon og salg av elektroniske forstøvere. Med kjerneteknologier og muligheter som dekker hele industrikjeden, har den raskt okkupert markedsandelen til e-sigarettindustrien. I 2021 økte driftsinntektene for fogcore-teknologi raskt og nådde 1,321 milliarder dollar, med en bruttofortjeneste på 569 millioner dollar og en fortjenestemargin på rundt 43 prosent .